新华社北京1月30日电题：从“买商品”到“品文化” 更多中国品牌“圈粉”寰宇

新华社记者激动、邹多为、丁乐

非遗本领赋能潮玩、水墨纹样点缀新品、东方好意思学融入珠宝首饰……连年来，一股承载中中文脉的“国潮”火爆出圈，东说念主文元素正为豪侈注入新活力。这种文化和经济的共生共荣，不仅擦亮了中国品牌的寰球柬帖，更催生了豪侈边界的新模式、新做事、新场景。

近期，记者在多地调研，探寻文化基因镶嵌产业的内在逻辑和“国潮”豪侈欣慰的流量密码。

走进义乌国际商贸城文具专区，仿佛进入一个小型的“中国文化万花筒”。水墨山水面容的信纸、印有电刻钤记的书签、绘有宫廷纹样的圆珠笔……眩惑印尼客商杰马杜立足挑选：“它们不仅物好意思价廉，并且造型很有中国特质，在咱们那儿很受迎接。”

“一天获利几十万的订单，微信加了20多个新客户。”浙江一家文具公司门店厚爱东说念主小吕笑着告诉记者，外商专程跨国到此下单已是常态。

LABUBU“圈粉”国外市集、面容新颖的陶瓷树成为国外遮挡新遴荐……从前锋好意思妆到科技家具，如今，越来越多的中国家具和品牌凭借深厚的文化底蕴与前沿的立异理念，在国际市集掀翻“中国风”。

近期，取自中国古代婚嫁习俗的“十里红妆”灵感、源于非遗的“千角灯”等承载东方好意思学的原创金属拼接玩物，畅销100多个国度和地区。自主品牌“拼酷”引颈3D金属拼接创意家具欣慰，寰球市占率已超九成。

东莞市微石文化科技有限公司副总司理叶祖威说，公司2025年出口额同比增长15%。“文化属性为家具带来更强生命力，平面金属片拼接后的立体制品宛如工艺品，为豪侈者带来好意思感和成立感。”

“中国品牌在寰球供应链中品牌价值抓续提高。”中国告白协会文创与IP专委会文书长徐超暗示，国潮品牌的出海，绝非肤浅的商品售卖，而是文化自信的茂密滋长、科技立异赋能产业的有劲体现和中国品牌国际化的深度探索。

国货“潮品”寰球走俏背后的流量密码是什么？

文化底蕴塑造私有魔力，传递东方贤达——

“中国品牌不单‘卖家具’，更不错让豪侈者感受到东方文化、玄学和贤达。”广东白云学院当代产业征询院院长王先庆合计，中国文化自身所蕴含的奥密性、哲念念性与审好意思私有性，正契合寰球豪侈者对多元斯文、可抓续生计与精神知足的深层需求。就像购买中国彩妆不错体验“东方妆韵”，遴荐山水内饰的中国汽车是对录取空间好意思学的认可。

文化赋能+抓续立异，提高豪侈体验——

为知足国际市集多元化需求，中国企业不断校正联想和工艺，提高产业价值链。有的原土玩物企业借助3D打印时间，将新品确立周期从15天压缩到3天，已毕了从范围领跑到实力超过。

寰宇常识产权组织近期发布的《2025年寰球立异指数讲演》暴露，中国在寰球立异指数排行中初次置身寰球前十。国潮商品的走红，不仅得益于训诫高效的产业链供应链体系，更是中国文化和创意加速走向寰宇的缩影。

“硬实力”铺就出海快车说念——

2025年，即便身处国际环境潜入演变、寰宇经贸递次遭受紧要挑战的复杂地点，中国仍与190多个国度和地区收支口已毕增长。中欧班列、西部陆海新通说念、港珠澳大桥的劳作气候，组成了中国品牌通往寰宇的“血管”。

{jz:field.toptypename/}

“国货‘潮品’火遍寰球，体现的是中国传统文化的影响力、彰显的是外贸企业的创造力、依托的是中国制造的硬实力。”海关总署副署长王军说。

东说念主文经济的茂密滋长，需要文化内核赋能、品牌载体撑抓，更离不开系统性机制立异的添砖加瓦。

连年来，我国出台《对于推动文化高质地发展的些许经济计谋》等干系举措，浙江、广东等省份推出专项有蓄意，推动东说念主文经济从短期欣慰转向可抓续增长，为提振豪侈、扩大内需注入抓久能源，计谋精确滴灌、产业深度协同、场景多元拓展的长效旅途渐渐明晰。

“机遇与挑战并存。”王先庆坦言，现时东说念主文经济发展仍靠近多重挑战：文化IP同质化严重，文化资源挖掘与产业转换衔尾不畅……

“畴前的寰球竞争，不再是单纯的家具竞争，而是品牌生态的比拼。”对外经济交易大学透露庄芮合计，会通文化属性，原土企业应抓续加大研发插足，用新质坐蓐力锻造品牌实力，讲好时间背后的文化和品牌故事，将“外贸成绩单”转换为抓久的“品牌钞票”。

“越来越多承载中国文化和东方好意思学的立异家具在寰球引导。”王先庆合计，积极鼓动中国家具“出海”，加速构建更多具有寰球影响力的品牌矩阵，有望推动中国品牌在寰球价值链中从制造加工向高端文化创造跃升。